《遊戲化實戰全書：遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲，愈好玩就愈有吸引力！》



愛玩是人的天性！

工作沒動力、產品好無聊、學習沒興趣、網站留不住人？

不好玩、不想做的事，用「遊戲化」全搞定！

世界頂尖遊戲化專家--周郁凱

以獨門八角框架＋實戰秘訣＋全方位案例，

不藏私公開--樂趣滿滿、動力全開，甚至上癮沈迷的秘密。

Google、樂高、eBay、史丹佛、三星、思科都搶著學！

跑步怕偷懶→靠Nike+ app激勵

教育想瞌睡→老師用桌遊上課，學生聽得進

超商拚業績→集點換贈品，還有隱藏版彩蛋

癌病童疼痛記錄→抓痛小隊app，當警長把痛痛關起來

政府抓逃稅→開發票對獎，顧客自動監督

學會「遊戲化」，幫你找到樂趣、激發動力，就能解決問題！

●什麼是遊戲化（gamification）？

遊戲化就是把遊戲中有趣、令人愛不釋手的元素拆解出來，應用在真實世界，以提高行為動機。

●哪些事物可以遊戲化？

想得到的任何事，都可以遊戲化。除了娛樂（電玩、桌遊、競技），舉凡人的生活（慢跑、減重、多喝水等習慣）、企業管理（提升顧客忠誠度、員工訓練、招募人才）、商業行為（吸引客戶、提升忠誠度）、教育（提升學習動機、增進效果）...... 都有效。

●遊戲化為什麼有用？

因為愛完是人的天性！遊戲化是「以人為本」的設計，強調人的感受、動機以及投入程度。

●為什麼遊戲化愈來愈熱門？

人們逐漸理解內在動機比外在功能更為重要，讓參與者（無論是工作者、學生、消費者、用戶）成為玩家，獲得成就感，愈好玩就愈有吸引力。

●遊戲化就是把「成績」改成「點數」？錯！

將流程硬塞進點數、勳章、排行榜等遊戲元素，不等於有趣；遊戲化能最佳化動機、感受以及參與度，創造真正的取悅與著迷。

●遊戲化怎麼做？遊戲化大師周郁凱教你掌握8項核心動力

周郁凱創發八角框架（Octalysis），結合了遊戲設計理論、動機心理學和行為經濟學，將人類行為動機歸類為八種核心動力，設計有趣、吸引人、讓人樂此不疲的體驗！

【核心動力1：重大使命與呼召】

人天性會因命中注定做超越小我的事而付出，如樂意花時間撰寫維基百科，為拓展人類知識盡心盡力。

【核心動力2 ：進度與成就】

享受挑戰積分、得到勳章、上排行榜帶來成就感；如eBay賣家持續達標，將擁有高度評價賣家榮譽。

【核心動力3：賦予創造力與回饋】

《農場鄉村》可以農場當畫布、用穀物種出塗鴉作品，讓玩家為展現自我而流連忘返。

【核心動力4：所有權與占有欲】

如《寶可夢》的全套加隱藏角色，會激發玩家想全部蒐集的渴望。

【核心動力5：社會影響力與同理心】

《魔獸世界》需組隊玩，各自協調專長、完成任務，造成玩家固定登入的動機。

【核心動力6 ：稀缺性與迫切】

Facebook初期只供哈佛大學生加入，帶來稀少、獨特感，造成開放後許多人迫不及待加入。

【核心動力7 ：不確定性與好奇心】

拉金塔酒店舉辦吃角子老虎送住宿優惠，使用者對獎品的好奇心讓訂房率及邊際收益大幅提高。

【核心動力8：損失與避免】

跑步app《殭屍大逃亡》使用者為了避免被殭屍感染得盡力奔跑，瘦身不再半途而廢！

工作、學習、生活、行銷活動、網頁呈現，經常令人感到乏味、了無新意，這時「遊戲化」能幫你增強使用者動機，改變行為，不必再勉強硬撐。就讓遊戲化大師帶你實際操作，一步步設計出有吸引力的遊戲化產品。

◎本書特色

1.世界頂尖遊戲化大師，經典必讀之作

世界級遊戲化先驅周郁凱蟬聯2014、2015年「年度最佳遊戲化大師」，以八角框架架構（Octalysis，已翻譯14國語言）深度分析「遊戲化」這門新興學問，是現今最全方位的遊戲化經典，指點實務作法，讀者可親炙大師的經驗與智慧。

2.遊戲化--最新趨勢、各界搶學--你還在等什麼？

玩遊戲，是人的本性。除了電玩、桌遊之外，教育、產品設計、行銷、組織、激勵......，紛紛導入遊戲化元素，遊戲化是全新商業模式，也是下個世代的生活方式；不可不學、不可不知！

3.大師教你怎麼做，遊戲化know-how大公開

書中分析出產品需要的8大核心動力，輔以Facebook、LinkedIn、Twitter、Candy Crush......多種產業案例，深度分析、詳盡的實作步驟，幫你貫通遊戲化技巧，找出設計的頭緒。不藏私的know-how，是在產品、工作環境、以及生活方式中落實遊戲化的超值大補帖。

4.這本書，就是要邊讀邊玩！

隨章節搭配大量加值練習，讓閱讀過程都充滿樂趣。書本身就是遊戲化產品示範，快來一起玩吧！